PENGARUH BRAND AMBASSADOR NCT DREAM DAN BRAND IMAGE TERHADAP MINAT BELI PRODUK TosTos
DOI:
https://doi.org/10.62504/han1379Keywords:
Brand Ambassador, Brand Image, Minat BeliAbstract
Fenomena Korean Wave telah memberikan dampak besar terhadap perubahan perilaku konsumen di Indonesia, terutama dalam hal meningkatnya ketertarikan terhadap budaya Korea serta produk-produk yang berkaitan dengannya. Penelitian ini dilakukan untuk menganalisis pengaruh brand ambassador NCT Dream dan brand image terhadap minat beli produk TosTos dengan menggunakan pendekatan kuantitatif. Populasi penelitian mencakup konsumen yang pernah membeli produk TosTos sekaligus merupakan penggemar NCT Dream, dengan jumlah sampel sebanyak 225 responden. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling, dan pengolahan data dilakukan dengan bantuan software SPSS versi 26. Hasil analisis menunjukkan bahwa baik brand ambassador maupun brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen. Nilai t hitung untuk variabel brand ambassador sebesar 7,552, dan untuk brand image sebesar 12,469, keduanya melebihi t tabel sebesar 1,971, dengan tingkat signifikansi di bawah 0,05. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa kehadiran NCT Dream sebagai brand ambassador serta citra merek yang kuat mampu meningkatkan minat beli konsumen terhadap produk TosTos. Oleh karena itu, perusahaan disarankan untuk menjaga dan mengoptimalkan popularitas brand ambassador serta memperkuat brand image sebagai bagian dari strategi pemasaran guna menarik perhatian dan meningkatkan keputusan pembelian konsumen
Downloads
References
Ahmad Rian Buchory, & Andriansyah Bachtillah Putra. (2024). Pengaruh Brand Image, Brand Trust Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Frestea. Jurnal Manajemen Bisnis Era Digital, 1(2), 33–41. Https://doi.org/10.61132/jumabedi.v1i2.56
Maulana, A. (2020). PENGARUH DIMENSI BRAND AMBASSADOR TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN (STUDI PADA PENGGUNA BUKALAPAK DI MALANG).
Mulyati, H. P., & Sudrajat, A. (n.d.). Efektifitas Model Aida Sebagai Strategi Pemasaran Dan E-Wom Untuk Mempengaruhi Minat Beli Konsumen Di Era Digital (Studi Kasus Pada Produk Hanasui). JURNAL MANEKSI, 13(4).
Nayami, s. A. B., & maisyura, s. E. (2022). Pengaruh brand ambassador dan brand image terhadap keputusan pembelian produk scarlett whitening pada mahasiswa administrasi bisnis universitas malikussaleh. In negotium: jurnal ilmu administrasi bisnis (vol. 5, issue 1).
Nugroho, I. D., & Sarah, S. (2021). PENGARUH BRAND IMAGE DAN CELEBRITY ENDORSER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Pada Konsumen Busana Muslim Merek maliqa).
Pandiangan, K., Dwi Atmogo, Y., & Author, C. (2021). FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI BRAND EQUITY: BRAND TRUST, BRAND IMAGE, PERCEIVED QUALITY, & BRAND LOYALTY. 2(4). Https://doi.org/10.31933/jimt.v2i4
Rida zulaiha, a., & eko yulianto, a. (2023). Pengaruh brand ambassador, social media marketing dan online customer review terhadap minat beli.
Rifky stansyah, m., tegar, m., seiya, s. A., & choirunnisa, r. (2023). Analisis pengaruh minat beli konsumen terhadap pembelian makanan dan minuman melalui aplikasi go food. Jurnal pendidikan tata niaga (jptn), 11.
Sari, n. P., zulistiani, & damayanti, s. (2024). Pengaruh testimoni, harga dan kualitas produk terhadap minat beli konsumen pada produk hanasui secara online.
Tridayanti, f., & nurfebiaraning, s. (2022). Pengaruh nct dream sebagai brand ambassador terhadap brand image produk mi instan lemonilo pada generasi muda. 10(2), 67–80.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Desy Kasmania, Nurvi Oktiani, Syahrir (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
