PENGARUH KEMUDAHAN PENGGUNAAN SHOPEEPAY DAN PROMOSI TERHADAP PERILAKU PENGELUARAN KONSUMTIF MASYARAKAT USIA 18-25 TAHUN DI RW 01 KELURAHAN SUNGAI BAMBU, TANJUNG PRIOK
DOI:
https://doi.org/10.62504/han1382Keywords:
Kemudahan Penggunaan ShopeePay, Promosi, Pengeluaran Konsumtif MasyarakatAbstract
Peningkatan penggunaan dompet digital oleh generasi muda, khususnya ShopeePay, mendorong pentingnya kajian terhadap dampaknya terhadap perilaku pengeluaran konsumtif. Dalam konteks RW 01 Kelurahan Sungai Bambu, Tanjung Priok yang sebagian lingkungannya dihuni oleh keluarga TNI dan Polri dengan nilai-nilai kedisiplinan keuangan muncul pertanyaan apakah kemudahan penggunaan dan promosi ShopeePay justru dapat mengurangi kecenderungan konsumtif. Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh kemudahan penggunaan dan promosi ShopeePay terhadap perilaku pengeluaran konsumtif masyarakat usia 18–25 tahun di wilayah tersebut. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain survei, serta teknik pengumpulan data melalui kuesioner berbasis Google Form kepada 178 responden yang dipilih secara purposive. Analisis data dilakukan dengan regresi linear berganda menggunakan SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kemudahan penggunaan dan promosi berpengaruh negatif signifikan terhadap pengeluaran konsumtif. Temuan ini menegaskan bahwa dalam konteks sosial yang memiliki kecenderungan kontrol keuangan yang tinggi, kemudahan dan promosi digital justru dapat mendorong perilaku konsumtif yang lebih terkendali. Penelitian ini berkontribusi dalam memahami pengaruh karakteristik komunitas terhadap efektivitas strategi pemasaran digital, serta mendorong penelitian selanjutnya untuk mempertimbangkan variabel mediasi seperti literasi keuangan dan kontrol diri.
Downloads
References
Adyanur Kholishoh, S., & Ardani Putra, F. (2024). Pengaruh Promosi Cashback Shopee Terhadap Perilaku Konsumtif. Medio Jurnal Ilmu Komunikasi, 2(1), 37–48. https://doi.org/10.56013/mji.v2i1.2943
Aisa, D. P. (2024). PENGARUH LITERASI KEUANGAN, PERSEPSI KEMUDAHAN PENGGUNAAN, KEPERCAYAAN, DAN KEAMANAN TERHADAP KEPUTUSAN PENGGUNAAN QRIS SEBAGAI MEDIA PEMBAYARAN CASHLESS SOCIETY (Studi Kasus Pada Mahasiswa di Wilayah Purwokerto). Table 10, 4–6.
Alwi, I. A. (2024). Pengaruh Literasi Keuangan, Inklusi Keuangan dan Penggunaan Uang Elektronik terhadap Perilaku Konsumtif Santri (Studi Kasus pada Pondok Pesantren Al-huda, Jetis, Kutosari, Kebumen). Journal of Management, Economics, and Entrepreneur, 3(2), 234–284.
Astuti, D. Y., & Mahmud. (2023). Pengaruh Kemudahan Penggunaan Jurnal Mirai Management dan Promosi Terhadap Keputusan Penggunaan E-Wallet OVO. Jurnal Mirai Management, 8(2), 414–430.
Aulia Nuha, R. Z. (2024). Pengaruh Shopeepay Terhadap Perilaku Konsumtif Mahasiswa Prodi Pendidikan Ekonomi Universitas Hamzanwadi Angkatan 2021. CIRCULAR: Jurnal Pendidikan Sosial Dan Ekonomi, 2(2), 93–98. https://doi.org/10.70115/circular.v2i2.266
Damayanti, D., Iskandar, D. D., & Tantawi, R. (2023). Analisis Pengaruh Penggunaan Transaksi Non Tunai Elektronik Dan Daya Substitusinya Terhadap Transaksi Tunai Di Indonesia. Jurnal Dinamika Ekonomi Pembangunan, 6(1), 63–77.
Davis, F. D. (1989). Perceived usefulness, perceived ease of use, and user acceptance of information technology. MIS Quarterly: Management Information Systems, 13(3), 319–339. https://doi.org/10.2307/249008
Dayanti, R. O. (2025). Pengaruh Digital Marketing Dan Orientasi Belanja Terhadap Perilaku Konsumtif (Mahasiswa Ekonomi Syariah IAIN Metro Angkatan 2021). https://repository.metrouniv.ac.id/id/eprint/11271/1/RESTA%20OVI%20DAYANTI_2103010059_ESY_2025.pdf
Devi, S. (2022). Citra Merek sebagai Pemoderasi Pengaruh Promosi dan Kemudahan Penggunaan terhadap Minat Menggunakan Kembali ShopeePay.
Firmansyah, G., & Susanti, A. (2023). Pengaruh Lifestyle Hedonisme, Kemampuan Finansial Dan Perilaku Konsumtif Terhadap Penggunaan Transaksi Cashless Pada Generasi Milenial Di Surakarta. Seminar Nasional Pariwisata Dan Kewirausahaan (SNPK), 1, 442–454. https://usahid.ac.id/conference/index.php/snpk/article/download/151/124/126
Ghossan, M. F., Saraswati, T. G., Bisnis, A., Ekonomi, F., & Telkom, U. (2024). Pengaruh Promosi dan Kemudahan Penggunaan terhadap Perilaku Konsumtif Pengguna Gopay di Kota Bandung The Influence of Promotion and Ease of Use on the Consumptive Behavior of Gopay Users in Bandung City. 11(6), 5493–5502.
Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 25 (9th ed.). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Haqi, C. A. W., & Trisnaningsih, S. (2025). Tinjauan Literatur: Literasi Keuangan, Kemudahan dan Perilaku Konsumtif Generasi Z dalam Penggunaan Pembayaran Digital. Proceeding National Conference of Research and Community Service Sisi Indonesia, 1(1), 19–42.
IDNTimes. (2023). Gen Z Lebih Suka Cari Berita di Medsos dan Dunia Digital. https://www.idntimes.com/news/indonesia/imgr-2024-gen-z-lebih-suka-cari-berita-di-medsos-dan-digital-00-jkxzp-tk3xm6
Jogiyanto, H. M. (2007). Sistem informasi keperilakuan. In Yogyakarta: Andi Offset (Vol. 235).
Kesuma, M., Dessy Fitria, & Ulil, A. (2021). PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PATTAYA CORNER KOTA SALATIGA. Jurnal Ilmiah Manajemen Ubhara, 2(1), 13–21.
Kotler, P., Keller, K. L., Brady, M., Goodman, M., & Hansen, T. (2016). Marketing Management 3rd edn PDF eBook. Pearson Higher Ed.
Kurniawan, Moh. Z. (2023). Peran Literasi Keuangan, Harga, Dan Promosi Penjualan Pada Perilaku Konsumtif Generasi Z. Ekonika : Jurnal Ekonomi Universitas Kadiri, 8(1), 151–162. https://doi.org/10.30737/ekonika.v8i1.3636
Lidya Virginia, & Nurman Setiawan Fadjar. (2024). Pengaruh Penggunaan Dompet Elektronik (E-Wallet) Shopeepay Terhadap Perilaku Konsumtif Mahasiswa Di Kota Malang (Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Brawijaya). Journal of Development Economic and Social Studies, 3(1), 189–199. https://doi.org/10.21776/jdess.2024.03.1.15
Meilani, I. G. A. R., & Kusuma, P. S. A. J. (2024). Pengaruh Gaya Hidup Hedonisme dan Kemudahan Penggunaan QRIS Terhadap Perilaku Konsumtif Gen-Z di Kota Denpasar. Accounting Research Unit (ARU Journal), 5(1), 1–10. https://doi.org/10.30598/arujournalvol5iss1pp1-10
Mutmainnah. (2020). PENGARUH HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PT SARANA MULTIGRIYA LESTARI. JURNAL ILMIAH FEASIBLE: Bisnis, Kewirausahaan & Koperas, 2(1), 83–94.
Parwati, A. (2023). Analisis Pengaruh Persepsi Kemudahan, Kebermanfaatan dan Promosi Terhadap Perilaku Konsumtif Mahasiswa FEBI dalam Penggunaan Dompet Digital ShopeePay.
Prasetia, I. A. (2022). Pengaruh Persepsi Kemudahan dan Manfaat Terhadap Kepuasan Pelanggan dan Minat Pembelian Ulang Pada Aplikasi Shopee. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen, 11(9). https://jurnalmahasiswa.stiesia.ac.id/index.php/jirm/article/view/4899
Putra, K. N., Oktaria, M., & Putriana, A. (2022). Determinan Minat Menggunakan Uang Elektronik Pada Aplikasi Shopeepay: Sebuah Persepektif Technology Accepyance Model (TAM). Edunomics Journal, 3(2), 89–100.
Putri Avrinia, T. R. M. (2023). Pengaruh Persepsi Kemudahan, Persepsi Manfaat Dan Promosi Terhadap Minat Penggunaan Shopeepay Pada Masyarakat Di Kota Surakarta. SENTRI: Jurnal Riset Ilmiah, 2(8), 3293–3303. https://doi.org/10.55681/sentri.v2i8.1396
Rahmatika, Ariani, F., & Susanti, R. (2024). Pengaruh Cashless Society dan Literasi Keuangan terhadap Perilaku Konsumtif Gen Z di Kota Padang. Shar-E : Jurnal Kajian Ekonomi Hukum Syariah, 10(2), 172–185. https://doi.org/10.37567/shar-e.v10i2.3116
Ramadya Sari, L., Anggraini, R., Sri Kencanawati, M., & Sularto, L. (2022). Dampak Keamanan, Manfaat, Kepercayaan, Promosi, serta Kemudahan pada Keputusan Pemanfaatan Dompet Elektronik Shopeepay. Metik Jurnal, 6(1), 59–69. https://doi.org/10.47002/metik.v6i1.335
Saputra, A. N., & Kusumastuti, R. (2023). Jurnal Ekonomi Akuntansi. Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah Tangerang, V(Persediaan), 1–12.
Sasmito, P., Riswanto, A., Thursina, F., Kusuma, F., & Nurlaila, R. Dela. (2023). Consumptive Behavior in Adolescents and Its Impact on Financial Management: Case Studies and Practical Implications. West Science Journal Economic and Entrepreneurship, 1(05), 76–83. https://doi.org/10.58812/wsee.v1i02.70
Shalsabilla, E. (2025). ANALISIS PENGARUH KUALITAS PELAYANAN, HARGA DAN KEAMANAN TERHADAP KEPUASAN PENGGUNA LAYANAN SHOPEEPAY (Studi Kasus Pada Generasi Z yang Menggunakan Layanan ShopeePay di Wilayah Purwokerto). In Skripsi.
Sugiyono. (2023). METODE PENELITIAN KUANTITATIF, KUALITATIF, DAN R&D. In Sustainability (Switzerland) (Vol. 11, Issue 1).
Tjiptono, F. (2015). Strategi pemasaran edisi 4. In Yogyakarta: Andi Offset.
Witari, Baiq Inten Diah; Karim, N. K. (2024). Pengaruh Persepsi Kegunaan dan Persepsi Kemudahan terhadap Penggunaan ShopeePay. Jurnal Manajemen, 4(3), 457–466.
Zikri, M. I. (2023). Pengaruh Persepsi Kemudahan Penggunaan, Persepsi Kegunaan, Dan Promosi Pada E-Wallet ShopeePay Terhadap Perilaku Konsumtif Mahasiswa Di Yogyakarta Melalui Sikap Terhadap Penggunaan.
Zulfikar, M. I., Komariah, K., & Samsudin, A. (2022). Analisis promosi penjualan dan kemudahan terhadap keputusan penggunaan shopeepay (survei pada mahasiswa universitas muhammadiyah sukabumi). Journal of Economic, Bussines and Accounting (COSTING), 5(2), 1492–1498.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Difa Nur Ihram, Etika Sabariah (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
